Après l'approbation par la British Competition and
Market Authority (CMA) du rachat de Ring Automotive par Osram, le partenariat
entre les deux sociétés débutera officiellement le 01.05.2019. L’acquisition de Ring Automotive, spécialiste du marché de l'après-vente dans le domaine
de l'éclairage, matériels et accessoires auto, permettra à la société Osram de compléter sa gamme de produits de haute technologie dans le secteur automobile.
« Outre l’élargissement de notre proposition de produits, l'acquisition de
Ring nous permettra d'exploiter un potentiel de vente supplémentaire et de
renforcer notre position sur le marché. L’objectif est d’exploiter de nouvelles perspectives de vente et de développer des synergies dans
le portefeuille produits et les canaux de distribution », a déclaré
Hans-Joachim Schwabe, PDG d’Osram Automotive.
Avec l'acquisition de Ring
Automotive, Osram entend renforcer son activité sur le marché des pièces de
rechange et offrir à ses clients l'accès à une gamme de produits plus large et
complémentaire. Les deux sociétés voient dans cet accord une opportunité de
coopération idéale sur le marché européen. L'objectif commun est de renforcer
nos investissements, notre croissance et notre innovation de produit de pointe.
Ring et Osram tireront réciproquement parti des forces spécifiques de chacune.
L'expérience et les connaissances techniques de Ring dans les domaines de
l'éclairage automobile, matériels et accessoires auto ont constitué les clés du
succès de la marque sur le marché de l'après-vente en Europe. Osram, en retour,
permettra à Ring d’accéder au marché américain via les circuits de distribution
d'Osram Sylvania et ouvrira de nouvelles opportunités de vente en Europe et
dans le monde avec une stratégie de marque différenciée.
Le portefeuille de produits
Ring ne se limite pas seulement à l’éclairage automobile et vient compléter la
gamme de produits Osram. Ring, par exemple, est particulièrement compétent dans
le domaine des accessoires électroniques pour l'automobile et dispose d'un
réseau de 3000 points de vente dans plus de 60 pays, avec environ 6 000
produits référencés. Ring Automotive, qui compte 160 employés, a réalisé un
chiffre d'affaires annuel d'environ 46 millions de livres sterling en 2018. L'affiliation avec Osram permet à Ring de bénéficier
d'investissements supplémentaires pour soutenir ses plans de dévelopement commercial
et de solutions innovantes afin de poursuivre sa croissance, en particulier sur
le marché de l’après-vente automobile.
Des synergies
sont également en cours de création au niveau des ventes : Ring permet à la
société de haute technologie d’utiliser des circuits de distribution en Europe
et au Royaume-Uni, pour servir ses clients plus rapidement et avec plus de
flexibilité, Osram offre en retour à Ring un circuit de distribution mondial
pour sa gamme de produits. Cette acquisition permettra également à Osram
d’acquérir une expertise dans la vente vers les chaînes de magasins de vente au
détail et la distribution en Europe. En collaboration avec Ring Automotive,
Osram peut élargir son marché au-delà de son portefeuille actuel d’éclairages
automobiles classiques afin d’atteindre ses objectifs de croissance. George
Skalski, directeur général de Ring Automotive, voit dans le début de cette
coopération un événement marquant des 45 années d'existence de Ring :
« Faire partie de la famille Osram nous offre d'incroyables perspectives
d'expansion mondiale. Les synergies sont énormes et nous aideront à renforcer
ensemble notre leadership en matière d’innovation. À l'avenir, nos clients
bénéficieront des nombreuses années d'expérience des deux sociétés. »
Les parties, y compris la
société financière Rubicon Partners, ont convenu de ne pas divulguer les
détails financiers de la transaction.